Илон Шпехт, която даде възможност на жените с реклама „Струвам си“, почина на 81
Илон Шпехт, която се разбунтува срещу патриархалните си колеги мъже в рекламна агенция, като написа успешна телевизионна реклама за продукта за боядисване на коса Preference на L'Oréal, който включваше послание за феминистко овластяване, което продължава от десетилетия, почина на 20 април в дома на сина си в Барингтън, Ариланд, близо до Провидънс. Тя беше на 81.
Синът й, Брейди Кейс, каза, че причината са усложнения от рак на ендометриума.
Това е 1973 г. Г-жа Шпехт е била копирайтър в агенция McCann-Erickson (сега McCann) в Манхатън. L’Oréal използва Preference, сравнително нов продукт, за да оспори пазарното господство на Nice ‘n Easy на Clairol. Екипът на агенцията разполагаше с месец, за да създаде кампания, която да замени тази, която беше отменена.
„Седяхме в този голям офис и всички обсъждаха каква да бъде рекламата ”, каза г-жа Шпехт пред Малкълм Гладуел от The New Yorker през 1999 г. „Искаха да направят нещо с жена, седнала до прозорец и вятърът духаше през завесите. Знаеш ли, едно от онези фалшиви места с големи бляскави завеси. Жената беше пълен обект. Дори не мисля, че е говорила. Те просто не го разбраха.“
документален филм „The Final Copy of Ilon Specht“, режисиран от Бен Праудфут.„Това не беше за мъже ”, каза тя, „но за жените и за други човешки същества.”
„Струвам си“ е използвано и променено (като „Ти си струва си“ и „Струваме си“) в продължение на десетилетия в реклами и брандиране на L'Oréal. Първият човек, който каза думите в реклама, беше Джоан Дюсо, модел и актриса, след това, наред с други, Сибил Шепърд, Мередит Бакстър, Кейт Уинслет, Анди Макдауъл, Гуен Стефани и Бионсе.
Г-жа. Уинслет каза в промоционален видеоклип на L’Oréal през 2022 г. „Чувствам се доста добре да го кажа. „Струвам си.“ Това е магия, тази фраза.“В реклама на цяла страница, пусната на 5 май в секцията „Стил“ на The New York Times, L „Oréal Paris и McCann Worldgroup отдадоха почит на г-жа Шпехт.
Освен ако не са странни, децата ви ще го изядат“) и Underalls, марката за чорапогащи, която обещаваше на жените без линия на чорапогащи и имаше надпис, който гласеше че „те ме карат да изглеждам така, сякаш не нося нищо.“Тя се издига до изпълнителен вицепрезидент и изпълнителен творчески директор, но напуска през 2000 г. след агенцията беше придобит от Havas Advertising.
„Тя не беше част от групата, която е организирала продажбата и я видя като предателство“, каза г-н Кейс в телефонно интервю .
магазин за антики в Охай, Калифорния, но запази апартамента си в The Dakota в Манхатън, който беше закупила през 1976 г.В допълнение към нейният син, г-жа Шпехт, е оцелял от доведена дъщеря, Алисън Кейс; двама доведени сина, Тимъти и Кристофър Кейс; двама внуци; и сестра Мередит Шилер. Нейните бракове с Бъртън Блум и Юджийн Кейс, основател на Джордан Макграт Кейс, завършиха с развод.
В „The Final Copy of Ilon Specht“ — който разказва двойните истории от рекламата на L'Oréal и любящите отношения на г-жа Шпехт с нейната доведена дъщеря — г-жа Шпехт е показана в легло, изтощена от болестта си, докато говори за посланието на своята реклама.
„Става дума за хора, не за реклама“, каза тя. „Става въпрос за грижа за хората. Защото всички го заслужаваме или никой не го заслужава.“
