Илон Шпехт, която даде възможност на жените с реклама „Струвам си“, почина на 81
Илон Шпехт, която се разпалва против патриархалните си сътрудници мъже в рекламна организация, като написа сполучлива телевизионна реклама за продукта за боядисване на коса Preference на L'Oréal, който включваше обръщение за феминистко овластяване, което продължава от десетилетия, умря на 20 април в дома на сина си в Барингтън, Ариланд, покрай Провидънс. Тя беше на 81.
Синът й, Брейди Кейс, сподели, че повода са затруднения от рак на ендометриума.
Това е 1973 година Г-жа Шпехт е била текстописец в организация McCann-Erickson (сега McCann) в Манхатън. L’Oréal употребява Preference, относително нов артикул, с цел да оспори пазарното владичество на Nice ‘n Easy на Clairol. Екипът на организацията разполагаше с месец, с цел да сътвори акция, която да размени тази, която беше анулирана.
„ Седяхме в този огромен офис и всички обсъждаха каква да бъде рекламата ”, сподели госпожа Шпехт пред Малкълм Гладуел от The New Yorker през 1999 година „ Искаха да създадат нещо с жена, седнала до прозорец и вятърът духаше през завесите. Знаеш ли, едно от тези подправени места с огромни блестящи пердета. Жената беше цялостен обект. Дори не мисля, че е говорила. Те просто не го схванаха. “
документален филм „ The Final Copy of Ilon Specht “, режисиран от Бен Праудфут.„ Това не беше за мъже ”, сподели тя, „ само че за дамите и за други човешки същества. ”
„ Струвам си “ е употребявано и променено (като „ Ти си коства си “ и „ Струваме си “) в продължение на десетилетия в реклами и брандиране на L'Oréal. Първият човек, който сподели думите в реклама, беше Джоан Дюсо, модел и актриса, по-късно, наред с други, Сибил Шепърд, Мередит Бакстър, Кейт Уинслет, Анди Макдауъл, Гуен Стефани и Бионсе.
Г-жа. Уинслет сподели в промоционален видеоклип на L’Oréal през 2022 година „ Чувствам се сносно да го кажа. „ Струвам си. “ Това е магия, тази фраза. “В реклама на цяла страница, пусната на 5 май в секцията „ Стил “ на The New York Times, L „ Oréal Paris и McCann Worldgroup отдадоха респект на госпожа Шпехт.
Освен в случай че не са странни, децата ви ще го изядат “) и Underalls, марката за чорапогащи, която обещаваше на дамите без линия на чорапогащи и имаше надпис, който гласеше че „ те ме карат да наподобявам по този начин, като че ли не нося нищо. “Тя се издига до изпълнителен вицепрезидент и изпълнителен креативен шеф, само че напуща през 2000 година след организацията беше добит от Havas Advertising.
„ Тя не беше част от групата, която е провела продажбата и я видя като изменничество “, сподели господин Кейс в телефонно изявление.
магазин за антики в Охай, Калифорния, само че резервира жилището си в The Dakota в Манхатън, който беше закупила през 1976 годинаВ допълнение към нейният наследник, госпожа Шпехт, е оживял от доведена щерка, Алисън Кейс; двама доведени сина, Тимъти и Кристофър Кейс; двама внуци; и сестра Мередит Шилер. Нейните бракове с Бъртън Блум и Юджийн Кейс, създател на Джордан Макграт Кейс, приключиха с бракоразвод.
В „ The Final Copy of Ilon Specht “ — който споделя двойните истории от рекламата на L'Oréal и любящите връзки на госпожа Шпехт с нейната доведена щерка — госпожа Шпехт е показана в легло, изтощена от заболяването си, до момента в който приказва за посланието на своята реклама.
„ Става дума за хора, не за реклама “, сподели тя. „ Става въпрос за грижа за хората. Защото всички го заслужаваме или никой не го заслужава. “
